单个厂商将要生产的产品产 量，是由该产品的市场价格决定 的。如果生产某一产品的各种成 本（劳动力、原材料、机器以及 房屋）之和比市场愿意支付的价 格高，那么，生产这一产品就无 利可图，其产量就会减少或者停 止生产。相反，如果某一产品的 市场价格比其生产成本高很多， 厂商则会考虑扩大生产以赚取尽 可能多的利润。这一理论中包含 一个假设：厂商对产品的市场价 格没有任何影响，只能接受市场 提供的价格。
例如，生产一台计算机的成 本总计是200英镑，如果计算机的 市场价格低于200英镑的话，计算 机就是无利可图的产品。相反，如果计算机的市场价格是1000英 镑，这时候，厂商就会尽可能多地 扩大生产规模，以获取最大利益。
供给曲线（见110页右上图）可以 很清楚地表现供给法则，曲线上的 每一个点都代表特定价格下厂商 愿意销售多少単位的产品。 此外，固定成本和可变成本之 间还有一些区别。上面的例子假设 可以在产品单位成本不变的情况下 增加产品的产量。然而，事实并非 如此。如果计算机工厂每天只能 生产100台计算机，而市场需求是 每天110台计算机，那么生产者就 会考虑，花费额外的成本来建一家 新的工厂是否值得；或者说，生产 者还可能会考虑，稍微提高计算机 的价格，使消费者对计算机的需求 减少到每天100台，这一方法是否 会更好。
