需求法则站在消费者的角度 来看待问题。当某一产品的价格 上升时，需求会不可避免地降低 （一些必需品，如药物除外）。 这是因为有些消费者的经济能力 无法负担上升的价格，或者是因 为他们认为购买其他商品可以获 得更多的满足感。
还是运用前面曾提到的例子， 如果购买一台计算机只需要花费50 英镑，那么，对计算机的需求会很 高，因为大部分人都可以支付得起 一台计算机的钱。相反，如果一台 计算机需要一万英镑，这时市场对 计算机的需求将会非常低，因为只 有少数非常富有的人才能够支付 这一万英镑。市场对某一产品的需 求随着该产品价格的上升而下降。
为了刺激市场对产品的需求， 厂商通常会选择降价，但这个价格 也需要有一个下限。如果计算机的 价格降到5英镑以下，每个人都买 得起计算机，但是却没有人需要两 三台或者更多的计算机，价格再低也无法继续刺激人们对计算机的需 求。消费者意识到，他们的钱可以 用来购买别的产品，因此对计算机 的需求就减少了。
价格并不是影响需求的唯一因 素。消费者的品位和对产品的态度 也同样会影响需求。如果某一产品 变得非常流行，那么整个需求曲线 就会向右移动，每一价格下消费者 愿意消费的产品数量都增加了。这 种情况下，假如供给曲线保持不 变，那么产品的价格就会上升。生 产者可以通过广告等手段来操纵消 费者的品位，从而改变需求曲线的 形状和位置。
